Avant-garde

Toujours plus. Deux mots au demeurant inoffensifs. Pourtant, ils représentent à eux seuls la tendance dominante de l’esprit de nos sociétés contemporaines : la course à l’accumulation. Mais quelques-uns parmi nous, les irréductibles, s’y opposent et vivent à contre-courant. C’est en prenant de la hauteur par rapport à cette course éreintante et sans réel objectif que se positionne Urican.
La campagne « Avant-garde » est un appel à revenir à ce qu’il y avait avant. Avant que nous ne nous laissions happer par le besoin de toujours accumuler. Par la soif de manquer, la crainte de ne pas avoir assez ou… de ne pas être assez.

Eh oui, tout est déjà là, autour de nous, en nous ! Il n’est jamais trop tard pour prendre un virage, actionner l’échangeur dans notre vie et revenir à ce qui compte. Il est toujours possible de choisir de s’ancrer dans l’instant présent et dans ses fondations. S’armer de peu, et paradoxalement être empli d’une source d’énergie intarissable. Se décharger de tout et, ainsi, recevoir énormément en contrepartie.
Laissez-vous tenter, changez le poids de la balance et retrouvez un juste équilibre. Un rien suffit pour illuminer nos vies, pour vivre, pour toucher du doigt le bonheur. Un rien suffit pour faire la différence, s’affirmer, prendre position et vivre pleinement cette existence.

C’est le mantra que vous retrouverez dans cette nouvelle campagne de la marque Made in France. L’ADN Urican : son style s’exprime par la mise en lumière de l’essentiel pour nos tenues vestimentaires. En faisant l’apologie du « juste ce qu’il faut », il s’ancre dans le « slow life » et ses valeurs.
Ainsi, le style minimaliste, en digne successeur du mouvement Bauhaus, habille les lunettes Urican. Une nouvelle forme d’élégance, toujours conforme au style à la française, mais qui s’émancipe des carcans actuels prônant une mode en surabondance. Vous retrouverez dans cette campagne, les tons neutres chers à la marque, pour faire une pause après l’arc-en-ciel d’émotions et le shot d’énergie de la campagne « Vitamines ». Les nuances feutrées de la campagne « Avant-garde » subliment et accompagnent l’objet et sa fonctionnalité, ni plus, ni moins ; un juste équilibre.

Alors, que décidez-vous ? Et si vous ralentissiez pour prendre le temps d’admirer ce qui vous entoure cet été ? Si vous vous laissiez guider par autre chose que l’ambiance générale et sortiez de la foule, perdue, en pilote automatique ? Si vous preniez de la hauteur, pour éliminer le superflu et ce qui gâche votre vue ?

« La croyance que rien ne change provient soit d’une mauvaise vue, soit d’une mauvaise foi. La première se corrige, la seconde se combat. »
Friedrich Nietzsche

Texte : Mahuna Poésie

Photos : Axel de Lai